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全球最大广告主宝洁减少FB投放转投电视

2016年8月10日 | 来源:中国家用日化研究网 【打印】 【关闭】

中研网讯

  宝洁营销总监MarcPritchard认为,宝洁的战略目标太过宽泛,“我们现在亟需最快达到最重要目的,这才是真正的‘精准’。”
  
  这对一向依赖广告收入的Facebook不是什么好消息。二季度财报显示,Facebook广告收入超过62亿美元,占总体收入的97%,同比飙升63%。在宝洁有意减少精准投放规模的消息传出后,Facebook股价应声下跌。
  
  广告是Facebook重要的财源,而精准投放更是Facebook引以为傲的技术。2007年,当Facebook还是一个不到6000万活跃用户的初创公司时,这一基于人口统计数据、购物和生活习惯的精准投放系统就已经在研究中了。作为大数据最早的应用,精准营销甚至被认为是广告行业未来的趋势。
  
  然而宝洁却有意减少它的比重回归电视广告,原因可能出自数字平台的属性。从这上面看,Facebook的确是遇到了麻烦——广告拦截软件。美国互动广告局(InteractiveAdvertisingBureau)的数据显示,全美26%的互联网用户安装了广告拦截软件。当被问及Facebook用户的安装人数时,Facebook没有作出回答。
  
  8月10日,Facebook宣布将转变桌面版广告投放方式,从而确保所有广告能够“顺利”出现在用户面前。“Facebook是由广告支撑的,广告是Facebook体验的一部分,它不应该被阻挡在外”。Facebook广告与商业高管AndrewBosworth表示。换言之,这是使广告拦截软件失效的措施。
  
  精准投放真的有用吗?宝洁意见有所保留。不过,美国旅游网站Priceline还是很乐观的。在搜索引擎谷歌上的广告投放回报率较低,Priceline计划加大Facebook上精准投放的力度。“我们在Facebook上的努力卓有成效,”CEOJefferyBoyd表示,“我们愿意在Facebook上投入更多。”
  
  

本文分享地址:http://daily.chinairn.com/hyzx/20160810/172008409.shtml


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