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家用清洁剂市场现状及分析

2015年12月9日 | 来源:中国家用日化研究网 【打印】 【关闭】

家庭清洗剂品种繁多,有专为居室用的清洗家具、地板、墙壁、门窗玻璃的硬表面清洁剂,有洗涤玻璃器皿、塑料用具、珠宝装饰品的专用洗涤剂,有厨房用的清洗餐具、灶具、油烟机和瓷砖的专用洗涤剂。12

中研网讯

  家庭清洗剂品种繁多,有专为居室用的清洗家具、地板、墙壁、门窗玻璃的硬表面清洁剂,有洗涤玻璃器皿、塑料用具、珠宝装饰品的专用洗涤剂,有厨房用的清洗餐具、灶具、油烟机和瓷砖的专用洗涤剂,还有厕卫专用的浴盆清洁剂与除臭剂以及地毯清洁剂,以及专门清洗浴盆、冰箱、瓷砖、首饰、炉灶等的各种洗涤剂,品种也趋向多样化、专用化,如在洗衣粉中出现了多种活性物和添加各种功能性添加剂的配方,出现了加酶粉、彩漂粉、加香粉、浓缩粉、低泡粉、消毒粉、抗静电柔软粉、无磷粉和防晒粉等;厨房清洁剂则由传统的手洗餐具洗涤剂发展到机用餐具洗涤剂、抽油烟机清洁剂、下水道疏通剂、玻璃杯清洁剂和除垢剂等;织物洗涤以前还多局限于洗衣粉,而目前不仅有重垢液体洗衣剂、精细织物洗涤剂,还发展了衣领去污剂、漂白剂、柔软剂、上浆剂、干洗剂等专用洗涤或保养产品。

  在竞争手段方面,技术成为推动家用清洁剂市场发展的主要驱动力,主流方向仍为节能、节水、高效、温和、使用方便、安全与环保。随着利润空间越来越少,产品间差异越来越小,营销手段成为竞争的重要一环。在营销策略中,“文化”味道日益浓重。区域结构方面,农村市场将成为跨国公司和本土企业竞争的又一个主战场。

  液态清洁剂是市场上较为突出的“绿色”清洁剂之一,市场份额逐年扩大,据统计调查,美国居家清洁市场占有分布为:液态居家清洁剂占80%、粉态剂20%。在中国现有的居家清洁用品市场来看,粉态清洁剂的消耗量还远远大于液态清洁剂,环保方面远远落后于国际市场。但是也可以看到,液体洗涤剂在我国已快速发展,未来液体洗涤剂在洗涤用品中的份额将继续提高。

  以洗衣液为例。我国家用洗涤用品的结构,相对于洗涤剂市场成熟、液体洗涤剂和浓缩剂占主导的国家,还存在着很大的差距。在利用明星代言提高知名度的同时,价格竞争也成为强者搏杀的首要手段,未来洗衣液将进入细分市场阶段,包括宝洁、联合利华未来也肯定会推出或引进新品牌来细分市场。不仅如此,洗衣液产品的市场细分也已开始显现,品牌的区域格局正在形成。目前洗衣液市场本土品牌在各区域市场的表现很强:洛娃在北京洗衣液市场占有率较高;白猫在东北、华东优势明显;蓝月亮、卫新在中南、西南地区销售颇佳,开米则在西北地区占据榜首。

  预计2015年后洗衣液在整个洗涤剂市场中份额将可达30%。目前国内洗涤用品行业年均增速约6%,其中洗衣粉市场平均年增2.2%,洗衣液则平均增长27.2%,近两年中国洗衣液市场呈现爆发式增长,截至2010年底,国内洗衣液品牌达45个,单品数量601个,其中前5名占有六成以上份额,品牌集中度越来越高。其中广东本土企业蓝月亮,市场份额升至超过二、三、四名的总和。未来3至5年中国日化行业增长最大的品类将是洗衣液,洗衣液因此有望成为日化行业的“朝阳品类”。

本文分享地址:http://daily.chinairn.com/news/20151209/233415558.shtml


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