面膜市场下个霸主会是谁？

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中研网讯

　　面膜市场的红利不断吸引着新的竞争者加入，竞争格局日趋激烈。业内人士认为，由于目前面膜市场尚没有出现垄断型、标杆性的品牌领导者，品牌忠诚度还相对较低，未来中国面膜市场将有更大的发展空间。
　　
　　昔日霸主美即的现状不太妙
　　
　　回首面膜界的大事件，不得不提的就是2013年美即以51亿元的身价嫁入欧莱雅豪门。诞生于2003年的美即凭借营销特长一马当先，成为面膜类的金字招牌。当时尼尔森的数据显示，2012年美即品牌在中国面膜市场的份额为26.4%，营业额约为1.5亿元，位居面膜行业第一。傲人辉煌的成绩奠定了美即在面膜市场曾经的霸主地位。
　　
　　而如今在终端市场上，美即却是不太受“待见”。“食之无味，弃之可惜”，淄博华雄经贸有限公司的总经理靳承涛觉得，昔日的中国面膜界女王、背靠欧莱雅集团的美即已经变成了一个“鸡肋”品牌。
　　
　　《洗涤化妆品周报》记者了解到，美即在专营店渠道的发展不尽如人意，多位美即零售商表示，美即专营店政策如一潭死水。安徽爱心美业连锁管理机构总经理李吉峰直言：“美即新形象改变后，政策与以往一样，没有任何改变，还是侧重于商超渠道，不重视CS渠道。”
　　
　　美即对专营店没有任何政策，最直接的影响是得不到零售商的主推。没有好的政策支撑，再好的产品也得不到零售商的支持和认可——这是品牌渠道推广的Commonsense。
　　
　　此外，随着其他质优价量面膜品牌的增多，美即利润低的劣势导致了其在面膜品牌里地位的下降。由于利润问题不看好美即的河南陕县三江日化总经理项秋霞认为：“品质和利润是我选择面膜产品考虑的两个方面，美即固然品质好，但拿货价高、利润低，折扣比我现在主推的仟佰草高一倍。”
　　
　　而在当下专营店“一促就动，不促不动”的环境下，促销靠的是利润支撑，没有利润的生意经销商们也不乐意做。久而久之，美即在消费者心中的地位不可避免地降低，品牌力也随之下降，自然容易被其他面膜品牌取代。“嫁入豪门”的美即想要在专营店渠道再创昔日辉煌，显然要解决的问题还有很多。
　　
　　觊觎霸主宝座者纷至沓来
　　
　　日前，尼尔森发布了《中国零售市场七宗“最”》相关报告，数据显示：面膜以24.6%的增长率位居第一，成线下销售额增长率最快的品类。是故，面膜的红海还将迎来更多逐利者。
　　
　　记者了解到，某药妆面膜和魔×这两个品牌以良好的口碑在去年增势不少，而电商面膜品牌膜法世家和御泥坊不甘局限于线上发展，也纷纷到线下渠道开疆拓土。
　　
　　此外，本土面膜市场的兴起，也吸引了不少外资面膜品牌的进驻，在商超、CS、屈臣氏以及进口品店中都能看到韩国丽得姿、美迪惠尔等进口面膜的陈列。
　　
　　护肤品牌也开始觊觎这一市场，企图抢分面膜市场份额：百雀羚、自然堂等都几乎所有本土的护肤品牌都相继推出面膜产品，就连雅诗兰黛也明确指出将涉足面膜品类。
　　
　　面膜市场不断涌入的竞争者势必会导致同质化严重的现象出现，使得面膜品类竞争格局异常激烈，而经过一番大浪淘尽谁会是笑看市场沉浮的最终霸主，还需要时间给我们见证。

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