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按月订购美妆Birchbox获得1500万美元过桥融资

2016年8月3日 | 来源:中国家用日化研究网 【打印】 【关闭】

中研网讯

  据美国网站WWD报道,本轮融资意图成为该公司实现盈利的桥梁。参与本轮融资的有Accel,AspectVentures,Bullish,FirstRound,ForerunnerVentures,GlynnCapitalManagement,GraceBeautyCapital,GrapeArborVC,HarrisonMetal,LererHippeauVentures以及一些个人投资者。
  
  该公司上一轮融资是2014年4月完成的B轮6000万美元融资。完成B轮融资后,Birchbox扩大了公司规模并开张了第一家实体零售店。2015年,Birchbox聘请专业零售团队,制定实体店扩张战略。
  
  当时CEOKatiaBeauchamp曾表示:“5年前成立的时候,我们并没有扩张实体店的计划,我们当时的重心还是按月订购礼盒的模式。但是随着公司的发展,我们意识到这样是有局限性的,不能局限于特定的经营渠道。随后我们发展更加迅速,成为了一家更大的公司,这对于我们的专业技术和创业精神都有着严格要求。互联网是我们的发源之地,用户体验是我们最关心的,我们希望在实体店也能给消费者带来卓越的体验,这也是我们聘请专业团队的原因。”
  
  但是美国风险投资环境的变化为Birchbox实现盈利施加了很大压力,Birchbox不得不裁员,并做出其他战略转变:
  
  今年1月Birchbox裁员50人;6月再次裁员30人。不仅如此,Birchbox还暂停了零售店扩张计划,并聘请J.P.Morgan(摩根大通银行)为其寻找投资者。
  
  Birchbox还改变了该公司的积分系统,只有前5位对产品做出评论的消费者可以获得积分,积分只在6个月内有效。这个决定也被很多消费者在社交媒体上吐槽。
  
  Birchbox每月推出的10美元美妆礼盒包含不同品牌的试用装,目前拥有超过100万名用户,该公司还推出了与美妆相关的一些产品,如在曼哈顿实体店提供头发造型服务。
  
  按月订购(subscription)的新兴电商模式在美国市场十分火热,包括Netflix,Amazon,Sephora等行业巨头都有采用,Birchbox、DollarShaveClub、CarnivoreClub等一大波创业公司涌现,但围绕这个特殊的商业模式一直众说纷纭,褒贬不一,《华丽志》不久前就曾刊登一篇文章:“按月订购模式的新兴电商这么火,为什么却收到各种投诉和非议?”。
  
  同是按月订购模式起家,各家的命运却大相径庭,就在Birchbox苦苦支撑的时候,个人护理用品巨头UnileverPlc(联合利华)日前宣布,将收购互联网男士个护品牌DollarShaveClub,出价或高达10亿美元。
  
  

本文分享地址:http://daily.chinairn.com/news/20160803/163530100.shtml


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