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着力打造港仔中小样化妆品连锁差异化之路

2016年9月1日 | 来源:中国化妆品行业网 【打印】 【关闭】

中研网讯

  
  国内化妆品连锁行业经济整体呈上升趋势,但近几年国家经济的增速变缓,化妆品连锁行业也相对会受到影响;2016年,这种影响最为凸显,很多企业家纷纷表态:今年生意特难做,好不赚钱,不管是化妆品行业或其他行业,今年的业绩相对往年都是“大打折扣”。当然,也有很多言论称:今年能坚持把品牌做下去的企业,明年必定会赚“大钱”。
  种种表现均可以归为品牌塑造、品牌提升和品牌营销!品牌塑造并不是随便在搜索引擎出现几次,利用某些媒体做做宣传,打打广告;1个优秀的化妆品连锁品牌如何打造呢?解读港仔中小样化妆品连锁品牌炼成记
  港仔化妆品连锁店的产品个性化
  品牌塑造和营销过程中,消费者心智抢占是1个非常重要的核心。做品类冠军,让消费在看到品牌心里会无意识下跳出该品牌特色买点,或是想到该品牌的某些产品,比如,王老吉凉茶,想给自己下下火,想到的就是王老吉;提到高端白酒,自然就联想到茅台;说起去屑,则会想到海飞丝洗发水。在化妆品行业中,让消费者更快记住并接受的化妆品品牌,才是真正意义上的领导者,而港仔连锁已经渐渐在实现这点,让消费者看到港仔这个品牌就会浮现出中小样连锁店铺、中小样品牌店等的标签。
  专注精准市场,稳定的核心品牌文化
  定位,是一个品牌的发展根基;即便是某些知名的走综合化的化妆品品牌或或店铺,其主攻市场都是鲜明而精准的。港仔连锁国际大牌化妆品中小样店主体定位为对中小样奢侈品有需求的女性,根据需求来细分则可划定好店铺展示的品牌系列,从而充分配合多元化需求。基于品牌定位,任何化妆品连锁品牌都会有其核心理念,这也是优秀品牌所必须包含的。
  为什么呢?品牌定位是品牌发展的方向,品牌核心理念是发展中决策各种事物的基准,脱离了定位和核心理念的品牌道路必定是曲折而艰难的。港仔连锁国际大牌化妆品中小样店,以让奢侈品轻松走进寻常百姓家为核心理念,不断引进新品项以满足广大消费者需求;

本文分享地址:http://daily.chinairn.com/news/20160901/164013691.shtml


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