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业绩大滑坡的Chanel在微信卖最新款香水 进行线上竞争

2016年9月6日 | 来源:美业网 【打印】 【关闭】

中研网讯


  在手袋和成衣等奢侈品低迷的市场环境下,奢侈品巨头香水大战一触即发。就在LV今天正式上市首个香水系列进军奢侈品牌香水市场时,其竞争对手Chanel今天在中国市场推出微信平台销售No.5香水新版本No.5L'eau服务,而LV香水在明年才开始在中国市场上市。

本次Chanel在微信平台在线出售No.5L'eau香水是通过一个H5链接,邀请国内时尚博主在朋友圈转发推广,用户登陆购这个页面,输入名字,联系电话和地址然后通过微信支付,就可以完成购买通过快递接收货品,微信是目前中国用户在移动端的最大流量入口,上个月,奢侈品牌Dior也是在微信试水电商卖手袋。
  作为利润率最高的Chanel的化妆品及香水业务去年遭受业绩大滑坡,该部门收入录得26亿欧元较2014年大跌21%。有分析人士表示,Chanel能有居高不下的利润率,主要贡献来自于其美容和香水业务,其中No.5香水功不可没。据业界人士分析,多了一个强大的竞争LV香水后,Chanel的香水业务增长将面临更大的阻力,据市场分析数据,Chanel此次推出的No.5L'eau香水竞争对手还包括欧莱雅集团旗下品牌兰蔻的LaVieestBelle以及LVMH集团旗下品牌Dior的J'adore香水。

本文分享地址:http://daily.chinairn.com/news/20160906/172648819.shtml


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