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La Mer海蓝之谜卷土重来进军彩妆

2016年9月23日 | 来源:中国家用日化研究网 【打印】 【关闭】

中研网讯

  美妆和护肤融合正成为美妆行业的新趋势,雅诗兰黛集团旗下奢侈护肤品牌LaMer海蓝之谜将推出肤色保湿底妆系列,预计该系列将给品牌销售带来1亿美元增长。
  
  该产品含有品牌专利MiracleBroth和一系列主打护肤产品保养成分的粉底、遮瑕膏和散粉,海蓝之谜将在10月3日将新系列推向全球市场,正式进军日益蓬勃的美妆行业,产品将会在70个国家1700家品牌专卖店中出售。
  
  该化妆品生产线与保湿乳液共享生产线,护肤底妆系列产品中,SoftFluidLongWearFoundation含有18种色调,零售价为110美元;遮瑕膏共4种色调,售价75美元;散粉售价95美元。该系列还配备两把刷子,一个是底妆刷,另一个是散粉刷,售价分别为70美金与80美金。
  
  这并非海蓝之谜首次跨界尝试推出化妆品,早在2001年,海蓝之谜曾推出极其有限的化妆品系列,但由于市场营销推广力度不足,仅在23家门店有售,之后逐渐被市场淘汰。除此之外,在2009年和2011年,一款完善肤色的产品被纳入海蓝之谜的永久产品系列。
  
  对于海蓝之谜此次举动,美国SHM咨询公司董事总经理MartinOkner表示:“美妆行业一直致力于研发有护肤功效的化妆品或有修饰效果的护肤系列,这类型产品只会越来越多。”他预计,护肤和美妆融合的产品在市场需求的催生下,很快将成长为数十亿美元的市场。
  
  对于美妆与护肤品的融合早在几年前就已成为业内人士关注的重点,但近年来其市场开始比以往更快的速度增长,2015年NPD集团透露能够修饰肤色的美妆产品如CC霜和妆前乳等该集团销售额在两年内以58%的速度成长,为集团带来4.9亿美元的营业收入。
  
  不过,MartinOkner认为对于护肤美妆的产品可以有更广泛的定义,他透露这些增长数据还未涵盖具有护肤功效的化妆品和防晒产品,因此根据该成长速度来看,护肤美妆产品销量或将在明年增长至8亿美元。而护肤美妆产品的崛起可以归因于一点,那就是如今的消费者不再满足于单一的抗衰老产品,他们期待综合性高的产品,希望能一个步骤代替以往多步骤的护肤过程,因此美妆产品中含有护肤成分,使保养上妆一步达成的产品愈发成为行业主流。
  
  有分析指出,高度融合的面霜产品终将取代传统底妆,在市场中会获得比以往更高的关注度。
  
  海蓝之谜并不是第一个进入该市场的奢侈护肤品牌。今年夏天欧莱雅集团以12亿美元收购的Cosmetics,该品牌旗下的王牌产品全能CC霜不仅防晒指数高达SPF50+,同时含有抗氧化剂、胶原蛋白、多肽和透明质酸等抗衰老血清,顶级护肤品牌LaPrairie也在其经典的鱼子酱系列添加肤色色素以增加修颜功效,而高端护肤品牌Sisley在本月初推出抗皱活肤驻颜粉底系列。此外,兰蔻、AmorePacific和娇兰等都相继推出了有护肤功效的彩妆产品。

本文分享地址:http://daily.chinairn.com/news/20160923/150454110.shtml


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