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洗牌加剧 国产奶粉“最难熬”风暴席卷而来

2016年9月29日 | 来源:中国家用日化研究网 【打印】 【关闭】

中研网讯

  
  即将于10月1日起正式实施的婴幼儿奶粉配方注册制为乳企留有一个相当充裕的过渡期,但新政对于国产奶粉市场的影响已经初显。
  最新了解到,目前已经有部分小乳企陆续停产或转产,甩货的同时期待“卖身”寻求出路;随着小企业促销力度的加大,整个市场竞争愈发激烈,包括贝因美1.33%资金研报、雅士利、合生元-0.61%在内的国产奶粉大品牌业绩纷纷下滑;经销商、渠道商则对拿货持谨慎态度,浓厚的观望情绪也间接导致行业的不景气。
  据业内人士预测,新政正式落地后将有80%的奶粉品牌被淘汰,以往扎堆三四线市场的定制产品将大幅减少。而随着进口奶粉的渠道下沉,国内外奶粉大品牌将迎来又一场对决,“虚高”的奶粉价格将逐渐回归理性。
  1、小厂家
  忙甩货欲“卖身”寻出路
  刚刚结束河南市场考察的君乐宝奶粉部总经理刘森淼发现,过去在三四线地区扎堆的杂牌奶粉已经出现缺货、断货情况,“这意味着部分小厂家已开始减产或停产”。
  国家食药监总局副局长滕佳材此前在奶粉配方注册制发布会上介绍,我国共有103家乳粉生产企业、近2000个配方,个别企业配方数量甚至超过了108个。一些企业盲目将配方作为市场营销手段,造成婴幼儿配方乳粉产品配方过多、过滥。
  注册制新政除要求每个企业原则上不得超过3个系列9种配方外,其实施细则还要求企业提交包括研发能力及配方科学性、安全性证明等在内的10项申请材料。业内普遍认为,“研发能力”这道坎儿对于小企业来说很难跨越。
  三元奶粉事业部总经理吴松航对记者表示,包括陕西羊奶粉在内的一些小厂家旗下往往拥有几十个奶粉品牌,每个品牌年销售量只有几十万。由于没有研发能力,注册制正式实施后这些小企业可能只会拿到1个品牌,“如果一年做不到产值2亿元以上、2千吨产量,企业很难运营下去”。
  高级乳业分析师宋亮则向记者透露,目前黑龙江等地的小厂正在急寻买家,但大企业在新政正式落地前不敢轻易行动,还有一些企业则在忙着转产中老年奶粉。
  对于兼并小品牌,吴松航认为,目前许多大企业自身产能还没有完全释放,因此没必要加强收购。但国家未来对婴幼儿配方乳粉生产许可证的发放将减少,为拓展更广泛渠道,看中许可证的大企业可能会有收购意愿,但目前也在犹豫。

本文分享地址:http://daily.chinairn.com/news/20160929/143206810.shtml


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