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资生堂广告被迫停播 广告词联想“南辕北辙”

2016年10月11日 | 来源:美业网 【打印】 【关闭】

中研网讯


  INTEGRATE推出新系列产品,资生堂在网上发布了一段广告,其中一则广告是由日本女星小松菜奈,森星,夏帆拍摄,广告中间有段内容是为女主角庆祝25岁生日,可是她却闷闷不乐说不想庆祝,此时两名女性友人开始连珠炮发,对她说:“今天开始,你就不是女孩了”、“手上再也没有可爱这个武器”等,最后以众女决心要做个好女人来结尾。

广告词中的“过了25岁就不再是女孩了,不再受人呵护了”可能想表达的是,25岁是女性一个敏感的年龄,根据达尼丁的研究,女性从26岁开始衰老,38岁开始加快,女孩这个年轻的称谓不再适合开始衰老的女性,女性应该以新思想去面对自己不再年轻的外貌,这个想法和INTEGRATE代表的品牌观念“变妆、变身、新自我”是契合的。
  由于东方社会古老的价值观和压力等各种原因导致女性对于年龄的问题天生比男性敏感,有一种古老的社会观念对女性和男性有双重标准,认为随着容貌衰退女性的价值也会随着贬值,但是男性年龄越大却是稳重的表现。

本文分享地址:http://daily.chinairn.com/news/20161011/165230611.shtml


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