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日化企业加码男性护肤品 征战“他”市场

2016年10月12日 | 来源:美业网 【打印】 【关闭】

中研网讯


  我国日化企业纷纷加大力度布局男性护肤品市场。继上海家化表示今年将重点发力男性护肤品牌高夫,将其在集团的地位提升至与六神、佰草集同等位置,以及百雀羚表示推出两大男性护肤品后,此前已经渐渐淡出国人视野的日化企业大宝,近日突然宣布要推出多款男性护肤品。

征战他市场
  近年来,不只是大宝,高夫、百雀羚、相宜本草等国产品牌均在加大力度布局男性护肤市场,业内正认识到中国男性护肤品市场也拥有巨大的增长潜力。
  化妆品市场一直是女性占据绝对的主导地位,但随着消费者审美习惯的变化和市场的成熟,他消费也开始到来。
  近日,渐渐退出国人视野的大宝有了新动作,开始瞄准男性护肤品市场这一新领域。不久前,大宝在天猫旗舰店官方会员日之际推出了焕活保湿和控油劲爽两个系列的7款男性护肤产品产品,包含洁面、水、面霜等。一次7个新品,这是大宝自被强生收购后推出新品最多的一次。
  据了解,本次推出男性护肤品后,大宝将进行大力度的市场营销活动,包括天天向上、中国新歌声等传统的电视广告以及直播、短视频等新兴营销均在其规划之中。
  虽然近两年男性化妆品发展迅速,但是很少有企业进行如此大力度的宣传推广。而在大宝如此大力度的营销推广背后,是其再一次的转型尝试,瞄准男性护肤市场的新消费者,带动男性护肤品类,特别是润肤品类的渗透率,做大男性市场。CNRS(中国城市居民调查)数据显示,当时大宝SOD蜜产品消费客群中,约一半消费者为男性。进一步扎根男性护肤市场,尤其是吸引年轻消费者,这是大宝转型发展所做出的新选择。

本文分享地址:http://daily.chinairn.com/news/20161012/160147298.shtml


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